三丽鸥深夜紧急叫停与争议日剧《VIVANT》的联名企划。该剧被质疑将侵华日军曾犯下的暴行转嫁到现代中国人身上，引发中日网友强烈不满，随后品牌迅速发布声明致歉，试图平息争议。日剧《VIVANT》（《别班》）第二季因剧情设定陷入舆论风波，被指将侵华日军曾对中国抗日志士实施的切指、刺穿腹部等酷刑，转而安置在中方角色身上，同时直接使用“中国”这一真实国名塑造反派形象，被批评存在渲染“中国威胁”、美化日本情报行动等问题。中国官方媒体也曾点名批评该剧，认为其借助认知战、舆论战的包装美化侵略行径。
第二批联名产品引发舆论反弹
今年7月，三丽鸥已经推出首批联名商品，将Hello Kitty、美乐蒂等经典IP设计成剧中间谍造型，并制作成玩偶发售。然而，在相关争议尚未平息的情况下，品牌仍确认推进第二批联名产品，进一步激化了公众不满。
三丽鸥相关话题迅速登上热搜
10月下旬，第二批联名计划曝光后，相关话题迅速登上热搜，不少网友明确表达反对态度，表示难以接受此次合作。与此同时，也有网友批评三丽鸥此举与其长期以来所传递的和平理念及反战形象相悖，认为品牌在历史问题引发争议时，理应更加谨慎地处理商业合作。
三丽鸥发布致歉声明仍遭质疑
10月28日深夜，三丽鸥正式发布声明，宣布终止与《VIVANT》的此次联名合作，并取消所有后续相关项目，同时向公众表达歉意。三丽鸥在声明中表示，此次合作内容与公司的企业理念不相符，因此决定停止相关企划。不过，这份声明并未完全平息舆论。不少网友认为，品牌虽然宣布终止合作，却没有正面回应剧集涉及的历史叙事争议，也未充分解释相关内容为何会引发公众对历史问题及民族情感的强烈反应。对于部分网友而言，单纯以企业理念不符作为解释，仍然难以回应此次事件的核心争议。
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